供应链运营丨我在小米京东的工作感知和思

在京东,有个核心岗位叫“采销”,在阿里,有个耳熟能详的的职能叫“小二”。采销——顾名思义,就是采购+销售,京东有的部门是采销分离,大多数部门往往是采销一体,将销售和供应链职能融和,可以有效提升工作效率!而小二这个称呼,也是非常符合阿里的企业性格,如同我们经常在影视剧中看到的“店小二”一样,迎来送往,招待客户,有酒上酒,有菜上菜,这其实也是给客户既销售产品,小二也同时会对店里的窖藏非常清楚,这同样是销售和供应链的一体化。由此,通过两家电商巨头的叫法上,已能见识这2个职能的重要性了。商场如战场,而恰有句名言:枪杆子里出政权,销售的价值毋容置疑,就是攻城略地,打天下的,而供应链的价值就体现在”保障”二字上,有了握枪的手,还得确保有粮草弹药,正所谓:巧妇善为”有米”之炊!它决定了能不能发出炮火!

众所周知,在互联网运营、电商运营的体系里,包括了很多维度,例如:品类/产品的销售操盘、流量分发、营销活动、频道运营、商家运营、供应链运营管理、用户运营、内容运营、数据运营……等等;

在之前,我已先后发了《电商思维下的产品运营及管理》《流量战争》《复盘京东双11、运营全案》《解码频道运营,京东运营的二三事》4篇运营文章,分别从品类销售操盘、流量分发、营销活动、频道运营四个维度阐述了对电商运营的理解;

本篇为第5篇内容,重点从销售供应链运营的角度出发,写一写我在小米销售供应链运营和京东采销工作中的感受和思考!

这篇文章,也是写作用时最长的一篇内容,因为,供应链运营,是一个很独特的领域,供应链往往是和实体经济、工业、国家民生、商业联系最紧密的。

序言:供应链之于我国

治大国若烹小鲜,国家层面的需求和民生市场层面的需求,逻辑是相通的。我国70年来,在复兴“汉唐盛世”的中国梦的路上,一日千里,成就无数,这其中有一项了不起的伟业,就是:

我国是全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家,包括41个工业大类,个中类,个小类,具备非常完备的工业体系,我国的工业制成品,在世界多种产品里,有种产量高居世界第一。——共青团中央

这项成就,最突出的体现,就是在突发情况下的供给保障能力。

比如:今年突发的新冠肺炎疫情期间,我国拥有对全球的医疗物资供给能力!无论是口罩这样的基础物资,还是呼吸机这样的医疗设备,我国的工业产能,都在今年获得了全球的瞩目,短时间内极大的帮助和缓解了全球的需求!保障了全球的医护!

在这里,先为我国点个赞!!

不过,在疫情初期,因为疫情的突发性,全社会对于医疗物资的紧急需求,所带来的各种供应链问题,当时也让有些人疑惑,那段时间,记得网上也时常能见到一些反问——既然我国拥有全产业链,为啥在疫情当初,连口罩这样的基础工业产品,都没法满足社会的需求?

提升供应链供给能力,有四点核心:

源头供需平衡管理其次是工业化产能供应其三是规模化效率,包括人力+自动化技术效率其四是物流保障能力随着70年的高速发展,我国目前在第②点和第④点,已经是非常厉害,全球领先。

比如第②项,这几年我国宏观经济中一直倡导供给侧改革、去产能,其初心,就是源于我们非常丰富、全面的产能供应,当然也是为了进一步推动我国工业升级;第④项物流能力,邮政、京东物流、菜鸟网络、顺丰、四通一达等等可以覆盖到我国全部的多个县——能在这么广袤的土地上,覆盖所有基层县级、乡镇级的物流需求,我国是唯一一个做到的国家,京东的亚洲一号物流中心,智能自动化水平相当高,效率极好,24小时运转。

再比如,上半年的媒体报道:

那么再看第①点,正常时候,因为我们第②项的能力,所以日常的产能就能有效确保市场的需求。

但一旦供需平衡被打破时,那这个市场反馈,就会第一时间反溯到产能供应上;这就需要在极短的时间内,非常高效的实现供给产出;这又取决于第③点的规模化效率上。

对于无人全自动化工厂,那效率自然是毫无问题;若并非是全自动化工厂,那很多生产环节,依然都需要人力资源。

当春节来临时,人力本身就成了最直接的一个影响因素了,产能效率无法得到有效提升;而且当需求远远>供给时,还可能出现挤兑、主观的囤货等现象——比如《建国大业》电影里的有一幕,因当时上海经济混乱,供需极度不平衡,很多商家囤着大量物资,也不出售。

01、4个故事,兵马未动粮草先行

汉武帝元狩四年春,大汉发动对匈奴的最大规模战役漠北之战,名将卫青和霍去病,统帅10万骑兵北征,最终毕其功于一役,大破匈奴主力,霍去病封狼居胥,从此打通河西走廊,拓疆万里直达西域。而为了保障这10万骑兵的军需粮草,汉武帝是以十四万匹战马及五十万人组成了庞大后勤补给线。

三国时期,诸葛亮发明了著名的“木牛流马”,史载建兴九年至十二年诸葛亮在北伐时所使用,其载重量为“一岁粮”,大约四百斤以上,每日行程为“特行者数十里,群行三十里”,为蜀汉十万大军提供粮食。

成吉思汗西征,横扫欧洲,一直打到意大利,随军出征的骑兵每人至少会配备3匹战马;一路上换马不换人,一匹马累了换另一匹,所有粮草补给都是就地补给,利用占领地和敌方的物资补充自己,以战养战。

朝鲜战争期间,我志愿军和美军、联合国军正面交锋,从第一次战役开始,从鸭绿江一路打过三八线,打垮美军,攻占韩国首都汉城(今首尔)。其中在长津湖战役时,我志愿军为了切断美军逃跑路线,将途中必经的水门桥两次炸毁,最后一次我们干脆连桥基也给炸掉,美军情急之下直接从日本空运来8套每套重达1.1吨的移动桥组件空投到美军阵地,然后架设了一座移动桥才得以逃脱,但我军当时已没有足够炸药补充了;在上甘岭战役时,有个词“范弗利特弹药量”,指的是美军在短短的9天时间里,共向我志愿军阵地倾泻了万发炮弹,连同0多枚航空炸弹,将上甘岭山头整整削低了两米,投放的弹药总量是平常五倍(如下图弹壳量)。

图片来源丨知乎

上面四个案例,汉武帝漠北之战,是集中全部资源(物料储备),规模化生产、供给、运输、存储、消耗的供应保障作业,直接将供应链前置到战场一线,实现即产即销,既销既用——和现在的“厂家直销”,简直异曲同工!

诸葛亮六出祁山,通过木牛流马的高效供应链物流体系,大容量,高频次的供给、运输、存储,及时保障了大军的粮草军需;优秀的供应链工具/系统,可实现效率最大化,事半功倍,如同今日之中国物流、云服务等。

成吉思汗西征,骑兵所到之地,无不就地取材,不论是粮草,或是物资供应,皆在攻城略地之后本地化解决;可谓全球供应链管理中,本地化策略运用最经典的例子——本地化备料,本地化生产,本地化运输,本地化消费!

朝鲜战争,美军的海陆空一体协同,通过供应链前置,仓储物流前置,将诸多军需供应,物资,提前囤积在日本,或者通过日本采购,方便美军投放到朝鲜,这种富裕的现金流,高效的后勤保障体系,才得以让美军最后没有全军覆没,否则……(此处省略一万字)

军事,往往是供应链运营艺术的综合体,往往是供应链运营和管理上,最杰出、具代表性的实践,运用最娴熟的案例;

而兵马未动,粮草先行!就是供应链价值最经典的总结!

战场上的供应链,要的是充分的时间、效率和高品质:

时间:能及时响应,要粮有粮,要物资有物资,及时雨一般效率:高频次全方位保障,不至于寅吃卯粮高品质:最理想状态是战场上每天都有新鲜粮草,常规情况,至少也要能确保粮草的安全上有保障,物资的的品质上有保障,如果在战场上,军需物资,品控不好,故障率,返修率居高不下,那结果……后期保障的时效、品质,这些都是衡量一次战役胜利的必要条件。商场如战场,道理一样。

当然,企业供应链和战场需求,也有不同的方面。

战场上,粮草的库存周转率可以做到非常高,可以说越高越好;历史上就有囤积粮草超过10年的城池,可谓固若金汤,有粮有草,军心就稳定。

但在商业上,周转率最理想的情况是:生产10K,然后立马就能出掉,不压货,周转效率最好;此时仓库空置率无限接近于%,现金流最大化,所有投入的成本立马都能回本变现,并获得预期收益,然后不断生产,不断出货,往复循环……

这是任何一位企业负责人,任何一家公司都期望看到的良好结果;简直就是神仙般的商业运营,销售运营,供应链运营!

02、销售与供应链的差异点

以前在京东期间,我当时主要负责了自营采销的事情,在小米,先后有负责手机销售、生态链产品的销售供应链一体化运营。

如前文所述的,销售和供应链都是缺一不可,这关系就如同太极图,互有因果,休戚与共,但在流程和实际操作中,这2者,还是有明显的区分:

第一:销售更多

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